Los usuarios de smartphones suman 14,7 millones

Este indicador lo ubica en el primer lugar en cuanto a participación de cuota de pantalla en Latinoamérica.

Con un porcentaje del 43.5%, el share de audiencia de la Televisión Paga batió record en abril del presente año. Con este indicador, Colombia logró situarse en el primer lugar en todo Latinoamérica en cuanto a cuota de pantalla se refiere.
Según Gary McBride, Presidente y CEO de LAMAC, " El crecimiento en el número de suscriptores y la exploración continua que hacen los televidentes en búsqueda de programas y contenidos relevantes con los que se puedan identificar hace que el consumo de Televisión Paga esté aumentando en toda la región, generando un alto impacto en las cifras".
Esto se percibe en la evolución que ha tenido el share de audiencia en todos los targets, destacándose el grupo objetivo de 12 a 17 años con el 50.03% y el de 18 a 24 años que alcanzó el 46.98%.
"El desplazamiento de la audiencias hacia la Tv Paga es un fiel reflejo de que los televidentes se están dejando seducir por los encantos de la programación que ofrecen los canales internacionales, sobre todo las nuevas generaciones que les permite disfrutar de contenidos acordes a su edad e intereses" manifestó el Señor McBride.
Dentro del análisis realizado por LAMAC Colombia también sobresale el segmento de las mujeres, cuyo share de audiencia tocó en abril el techo del 40%. Indicador favorable para los anunciantes de productos masivos, entendiendo que las mujeres y amas de casas son clientas y consumidoras potenciales con poder de decisión de compra. El notable éxodo de los televidentes a la Tv Paga, debe suscitar un interés especial en los anunciantes colombianos y las centrales que tendrán que replantear la planificación de medios buscando ir al ritmo del consumidor de hoy.
Con el fin de optimizar la inversión publicitaria es recomendable que los presupuestos crezcan con la misma proporción que los niveles de audiencia, es decir, como mínimo se debe invertir en Televisión Paga un 43% del presupuesto, esto garantiza la efectividad de la compra y logra que la pauta tenga el alcance que requiere.